Title e meta description: as duas linhas que o Google mostra — e como escrever as suas
Busque o nome da sua empresa no Google e olhe o resultado. A linha azul é o title. As duas linhas cinzas embaixo são a meta description.
Se elas estiverem vazias, cortadas, ou com um texto que você não escreveu, o Google está decidindo por você como o seu negócio aparece — e ele decide mal.
No nosso diagnóstico, faltar title ou description vale 8 pontos. É o critério de encontrabilidade que mais reprova.
O title
É a linha azul, e é o fator de página mais importante para o Google saber sobre o que ela trata.
Tamanho: 50 a 60 caracteres. Acima disso o Google corta com reticências, quase sempre no pior lugar.
O que colocar: o que a página oferece + onde + o nome. Nessa ordem, porque o começo é o que aparece no celular.
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Contador para MEI e pequena empresa na Savassi · Silva Contábil
O primeiro diz nada. O terceiro diz o serviço, o público, o bairro e o nome — em 61 caracteres.
Uma por página. A página de serviço tem o title do serviço. A de contato, de contato. Title igual em todas é o mesmo que não ter.
A meta description
As duas linhas cinzas. Não pesa no ranqueamento diretamente — pesa em quem clica. É o seu anúncio gratuito no resultado.
Tamanho: até 155 caracteres. No celular, menos.
O que colocar: o que a pessoa ganha clicando, com um verbo. Número ajuda.
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O segundo tem prazo, lista o serviço e diz como falar.
Por que o Google às vezes ignora o que você escreveu
Acontece, e assusta. Você escreveu a description e o Google mostra outro trecho da página.
Ele faz isso quando acha que outro pedaço responde melhor à busca da pessoa. Não é bug — é o Google adaptando o resultado à pergunta. Acontece mais quando a description é genérica. Description específica é respeitada com muito mais frequência.
Os erros que mais encontramos
- Title igual ao nome da empresa, só. Ninguém busca o seu nome antes de te conhecer.
- Description vazia. O Google pega o primeiro parágrafo, que costuma ser "Bem-vindo".
- Palavra-chave repetida cinco vezes. O Google entende a repetição como spam, e o cliente também.
- Mesma description em todas as páginas.
- Title de 90 caracteres. Cortado no meio de uma palavra.
Onde isso se edita
WordPress: plugin Yoast ou Rank Math, campo por página. Wix e afins: configurações de SEO da página. Site próprio: na tag <head>, e quem construiu sabe onde.
Se você não encontra onde editar, esse é um dos sinais de que o construtor gratuito passou do ponto.
O contexto
Title e description são um dos cinco critérios de encontrabilidade que medimos. Junto com H1, alt de imagem, nota de SEO e acessibilidade, somam 26 pontos. Por que o site não aparece no Google costuma começar aqui — e é a parte que se resolve numa tarde, sem contratar ninguém.